苹果为何大举押注Beats:先硬件 后音乐

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导语:美国科技博客Re/code今天刊登题为《苹果4 7为什么么会 会 大举押注Beats:先硬件,后音乐》(Why Apple is Betting Big on Beats: Hardware for Now, Streaming for Later)的评论文章称,要充分理解苹果4 7公司收购Beats Electronics的意图,应该将后者作为两项独立业务来看待:其高端耳机产品后要 与苹果4 7现有的硬件充分融合,而流媒体音乐服务也后要 对苹果4 7的音乐业务形成有益的补充。

以下为文章全文:

苹果4 7公司即将展开历史上规模最大的一次收购:斥资150多亿美元收购Beats Electronics。这是一家高端耳机制造商,最近还过后 推出了一项流媒体音乐服务。

这笔交易最早由《金融时报》报道,但据知情人士透露,该交易目前尚未完成。可能性假设交易并能顺利完成,那就须要面临另外一两个大间题:苹果4 7为哪些没法做?

苹果4 7公司目前拥有11150多亿美元账面现金,你这名 你这名 它有足够的财力收购这家公司。但苹果4 7以往的收购活动始终规模很小,不想花费数十亿美元。

现在存在了哪些变化?

要正确地看待这笔交易,最好的土办法是将其视作两笔独立交易。首先,苹果4 7收购了一家电子设备制造商,它拥有你这名 你这名 想要花高价购买耳机的用户,其中甚至包括你这名 对其评价不高的唱片爱好者。

将该业务与乔纳森·艾维(Jonathan Ive)执掌的苹果4 7设计和产品业务相融合,便可给该公司带来一系列新产品,甚至后要 为iWatch你这名 传言已久的产品创造新的推广渠道。

但从长期来看,苹果4 7公司更感兴趣的或许还是Beats Music流媒体音乐服务的前景。

在1503年推出iTunes音乐商店后,苹果4 7公司通过一美元一首的单曲给音乐行业带来了一场革命。过去几年间,苹果4 7公司借助数字音乐市场的优势推动了iPod和苹果4 7等硬件产品的销量,可能性可能性在苹果4 7生态系统内建立曲库的用户更容易使用之类产品,从而阻止亲们儿被竞争对手吸引。已故苹果4 7公司联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)始终抗拒流媒体音乐模式。

但音乐下载销量可能性有多年增长乏力,现在甚至开始下滑,你这名 定程度上源于Pandora和Spotify等通过广告创收的免费音乐,之类服务都使用了云端平台,随后 后要 提供体验更好的付费选则。

iTunes音乐收入的下滑对苹果4 7公司影响不大,该公司目前通过应用获取的收入远高于音乐和你这名 媒体。但很显然,蒂姆·库克(Tim Cook)还是认为有必要推出我本人的流媒体服务。

今年1月发布的Beats Music并未大放异彩:业内人士估计,该服务的用户总数约为116万,这主要得益于与AT&T的的营销协议,为后者的用户提供免费试用。

Beats CEO吉姆·艾欧文(Jim Iovine)另一两个公开表态,他的第一两个目标是突破150万订户,但即便没法,仍然远远落后于拥有近11150万付费用户的Spotify。Beats上月表示,该公司正在面临压力,随后 可能性突破AT&T的用户局限,同意在iTunes上出售订阅服务。不过,这却须要向苹果4 7支付150%的收入分成。

可能性苹果4 7想要,显随后 能 自主开发流媒体订阅服务。但该公司最近在扩张音乐服务的过程中所展开的尝试或许令库克相信,最好的土办法还是寻求外界帮助。

无论是iTunes Match云音乐存储服务还是iTunes Radio音乐广播服务,都可能性令音乐行业颇感失望,甚至连苹果4 7的忠实用户后要认可哪些产品。你这名 你这名 ,与其自主开发新服务,倒不如直接收购一整套服务来加速发展。

谷歌和Facebook多年以来一直 秉承着你这名 思维,你这名 你这名 亲们儿才斥资数十亿美元收购了摩托罗拉移动和WhatsApp另一两个的企业。可能性Beats的交易愿因苹果4 7转变观念,没法硅谷的并购大战或许会更有看头。(书聿)